宝马重返价格战？出售：月底冲销量去库存
8月销量暴降，退出价格战只是一个多月后，宝马又降价了。
宝马又降价？
i3低至19万，i7降价50万
出售：目标还没完结，月底冲销量
今天，宝马重返价格战的论题冲上热搜，音讯称，宝马旗下多款热销车型价格下调。对此，蓝鲸新闻记者致电多家宝马4S店咨询状况。
出售称：“现在订车优惠的确比上个月大，但优惠起伏不及6月份那会。以i3为例，裸车价格能够到19万左右，详细价格还能再谈。假如要想降到6月份的价格那是不太可能的，由于后边没车了。下个月i3和3系要出新款，比及上新时价格不会这么低了。”
记者了解到，除了i3外，3系、5系、7系等也有不同程度优惠。但相比之下，纯电车型的优惠力度更大。
以i7为例，在轿车资讯平台上，该款车型原价 145.90 万元，国内多地4S店的降价起伏到达38%，最高下调超50万。
对此出售解说称：“i7车源不多，大部分库存时刻较长，因而扣头力度较大。”
当谈到宝马重返价格战的论题时出售称：“网上的音讯看看就行，这段时刻宝马一向挂在热搜上就没下来过。近期降价是由于咱们月底目标压力大，所以优惠起伏较大，价格会下来一些。现在目标还没完结，价格差不多能做就做了。另一个原因是，i3、3系等车型现在正在扫尾清库存，比及10月新款车型出来后，价格不会这么低了。”
宝马重返“价格战”背面：
8月售出3.4万辆新车，我国仍是最大商场
近年来，在国内造车新势力的围歼下，传统一线奢华轿车品牌BBA逐步式微，宝马、奔驰在华均出现不同程度下滑。
据懂车帝最新数据显现，8月份，宝马售出34846辆新车，较上月少卖了14092辆。
比照之下，宝马的老对手奔驰奥迪在华销量要好上许多，数据显现，奔驰8月销量为49560辆，根本与上月相等。奥迪8月销量为47900辆，较上月多卖出2667辆。
成绩方面，财报显现，2024上半年宝马集团轿车事务总收入630.09亿欧元（约合人民币4916.21亿元），与去年同期根本相等。
总销量方面，2024年上半年宝马集团在全球商场共交给121.3万辆新车（含宝马、MINI、劳斯莱斯），同比下滑0.1%。
其间，我国商场为宝马集团销量下滑最多的商场，合计交给37.64万辆，同比下滑4.3%。值得一提的是，尽管销量下滑，但我国仍是宝马集团全球最大单一商场，占宝马集团全球总销量31%。
关于在我国商场销量下滑的原因，宝马集团表明，宝马及其同行在要害商场我国面对压力，我国本乡轿车制造商正凭仗本钱较低的电动轿车赢得商场份额，迫使其欧洲竞争对手大幅降价。
经销商单独面战略
在降价与提价间重复横跳
在销量下滑的布景下，上半年开端宝马被逼卷进价格战。
本年5月底，有轿车博主发文称，宝马给一切经销商门店发函称，鉴于商场大布景和国产品牌带来的巨大冲击，决议给宝马4S店开出多项大起伏补助减免方针，意在协助经销商应对短期困难，缓解事务压力。
方针出台后，宝马的多款车型价格大幅跳水，其间以i3、ix3等纯电系列为主，从前的奢华品牌，现在用不到20万的价格便可购入，宝马的价格战必定程度上影响了销量的提高。
但是好景不长，从6月底开端，宝马逐步退出价格战。宝马我国官方给出的回应是，下半年宝马在我国商场将要点重视事务质量，支撑经销商步步为营。受此影响，宝马经销商们纷繁削减终端价格促销力度，上调单车价格。
本年成都车展期间，宝马集团大中华区总裁兼CEO高翔称，“现在的价格战，不管关于轿车厂家、顾客仍是经销商来说都是不健康的，也是不行继续的。”
宝马官方近期没有对主张零价格做任何调整，采纳的首要办法是在本年下半年给予经销商更大的灵活性。他们依据商场状况自主决议出售时的终端零价格格，厂家无权干涉。
不行否认的是，价格战的确给经销商带来了不小的运营压力，4S店简直陷入了卖一台亏一台的恶性循环，不仅如此，降价出售还损伤品牌价值，从前代表奢华的宝马，现在已逐步式微。
到了9月底，销量大跌后多家宝马4S店再度下调多款车型价格，归纳多方门店的回应来看，这一调整并非宝马官方的决议，而是4S店单独面的降价促销战略。
从卷进价格战到退出价格战，再到重返价格战，宝马在降价与提价之间重复横跳，销量的下滑让经销商们在定价战略上略显烦躁。归根究底，销量的多少在于产品自身，顾客终究会用脚投票。
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